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Como pensar na criação de valor sem transparência, comprometimento e honestidade? Essas são as bases para uma boa relação de confiança e reciprocidade entre pessoas e marcas. Por isso, no mundo Confiável, analisamos a capacidade das marcas de serem honestas e abertas para criar relações verdadeiras.
Como pensar na criação de valor sem transparência, comprometimento e honestidade? Essas são as bases para uma boa relação de confiança e reciprocidade entre pessoas e marcas. Por isso, no mundo Confiável, analisamos a capacidade das marcas de serem honestas e abertas pra criar relações verdadeiras.
Como pensar na criação de valor sem transparência, comprometimento e honestidade? Essas são as bases para uma boa relação de confiança e reciprocidade entre pessoas e marcas. Por isso, no mundo Confiável, analisamos a capacidade das marcas de serem honestas e abertas pra criar relações verdadeiras.
papos com especialistas
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Assista a papos completos sobre branding com especialistas
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Confiável
20 de nov. de 2023
Nesse papo, João Raia e Vinícius Araújo conversam sobre as estratégias de uma das maiores marcas empregadoras do mundo. O que podemos aprender com eles? Confira na íntegra!
Nesse papo, João Raia e Vinícius Araújo conversam sobre as estratégias de uma das maiores marcas empregadoras do mundo. O que podemos aprender com eles? Confira na íntegra!
1h
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20 de nov. de 2023
Bruna Mascarenhas, autora de vários livros sobre employer branding debate com nosso VP de Projetos, João Raia sobre ESG na prática, evitando os famosos "washings". Confere o papo completo!
Bruna Mascarenhas, autora de vários livros sobre employer branding debate com nosso VP de Projetos, João Raia sobre ESG na prática, evitando os famosos "washings". Confere o papo completo!
1h
Confiável
22 de set. de 2022
O convidado do Talks é o Guido Sarti, coordenador da Miami School of idea e sócio na Galeria. No papo, vamos conversar sobre os pilares de transparência, responsabilidade, ativismo de sofá e cancelamento, conectando com branding.
O convidado do Talks é o Guido Sarti, coordenador da Miami School of idea e sócio na Galeria. No papo, vamos conversar sobre os pilares de transparência, responsabilidade, ativismo de sofá e cancelamento, conectando com branding.
59 min
para os curioses
Uma série de artigos especialmente selecionados pra você que quer se aprofundar mais no conteúdo. É só clicar e ler!
Veja todos os artigos
As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.
para os curioses
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As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.
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As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
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para os mãos na massa
Pra quem gosta mesmo de aprender com a mão na massa e ver cases bem legais!
Veja todos os cases
A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.
Após seu esforço para eliminar plásticos a base de petróleo de suas peças, a empresa voltou atrás na decisão após descobrir que o material novo resultava em maiores emissões de carbono. Para honrar seu compromisso em busca de uma cadeia produtiva mais sustentável, a Lego veio publicamente assumir que a tentativa não deu certo.
Em 2023, foi eleita a marca de luxo mais transparente pelo Fashion Transparency Index. A marca italiana lidera o ranking internacional de transparência há sete anos consecutivos, demonstrando um compromisso sólido com a confiança e a transparência em suas operações. Suas ações vão muito além de relatórios com atualizações anuais; a marca se esforça para informar o progresso de suas metas de forma clara e acessível, com o intuito de demonstrar a construção de seu legado como uma marca de luxo inovadora, progressista, influente, moderna e em constante evolução para atender às suas ambições de sustentabilidade.
PARA OS mãO
NA MASSA
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A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.
Após seu esforço para eliminar plásticos a base de petróleo de suas peças, a empresa voltou atrás na decisão após descobrir que o material novo resultava em maiores emissões de carbono. Para honrar seu compromisso em busca de uma cadeia produtiva mais sustentável, a Lego veio publicamente assumir que a tentativa não deu certo.
Em 2023, foi eleita a marca de luxo mais transparente pelo Fashion Transparency Index. A marca italiana lidera o ranking internacional de transparência há sete anos consecutivos, demonstrando um compromisso sólido com a confiança e a transparência em suas operações. Suas ações vão muito além de relatórios com atualizações anuais; a marca se esforça para informar o progresso de suas metas de forma clara e acessível, com o intuito de demonstrar a construção de seu legado como uma marca de luxo inovadora, progressista, influente, moderna e em constante evolução para atender às suas ambições de sustentabilidade.
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Unmind
Trabalhar com bem-estar
A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.
Confiável
Lego
Transparência para confiar
Após seu esforço para eliminar plásticos a base de petróleo de suas peças, a empresa voltou atrás na decisão após descobrir que o material novo resultava em maiores emissões de carbono. Para honrar seu compromisso em busca de uma cadeia produtiva mais sustentável, a Lego veio publicamente assumir que a tentativa não deu certo.
Confiável
Gucci
Transparência é um luxo!
Em 2023, foi eleita a marca de luxo mais transparente pelo Fashion Transparency Index. A marca italiana lidera o ranking internacional de transparência há sete anos consecutivos, demonstrando um compromisso sólido com a confiança e a transparência em suas operações. Suas ações vão muito além de relatórios com atualizações anuais; a marca se esforça para informar o progresso de suas metas de forma clara e acessível, com o intuito de demonstrar a construção de seu legado como uma marca de luxo inovadora, progressista, influente, moderna e em constante evolução para atender às suas ambições de sustentabilidade.
Para os visuais
Uma curadoria de vídeos incríveis pra você que aprende mais vendo!
Veja todos os vídeos
Confiável
em inglês
2 min
Steve Jobs
Steve Jobs foi um ótimo palestrante e teve muitos insights sobre branding. Eu acreditava que branding não se tratava apenas do logotipo ou do design, mas sim da experiência que a marca proporciona aos seus clientes. Ele disse que uma grande marca é uma história que está sempre sendo contada e que cada interação com o cliente deve reforçar essa história.
Confiável
em inglês
15 min
Sarah Jones
A cultura do cancelamento lançou um acerto de contas que já deveria ter sido feito há muito tempo – mas isso não significa que esteja acertando tudo. A cineasta e atriz Sarah Jones entra e sai de vários personagens enquanto compartilha sua experiência pessoal com a cultura cancelada e sugere uma maneira melhor de responsabilizar os outros - e a nós mesmos.
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Steve Jobs
Steve Jobs foi um ótimo palestrante e teve muitos insights sobre branding. Eu acreditava que branding não se tratava apenas do logotipo ou do design, mas sim da experiência que a marca proporciona aos seus clientes. Ele disse que uma grande marca é uma história que está sempre sendo contada e que cada interação com o cliente deve reforçar essa história.
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Sarah Jones
A cultura do cancelamento lançou um acerto de contas que já deveria ter sido feito há muito tempo – mas isso não significa que esteja acertando tudo. A cineasta e atriz Sarah Jones entra e sai de vários personagens enquanto compartilha sua experiência pessoal com a cultura cancelada e sugere uma maneira melhor de responsabilizar os outros - e a nós mesmos.
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Steve Jobs
Steve Jobs foi um ótimo palestrante e teve muitos insights sobre branding. Eu acreditava que branding não se tratava apenas do logotipo ou do design, mas sim da experiência que a marca proporciona aos seus clientes. Ele disse que uma grande marca é uma história que está sempre sendo contada e que cada interação com o cliente deve reforçar essa história.
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A cultura do cancelamento lançou um acerto de contas que já deveria ter sido feito há muito tempo – mas isso não significa que esteja acertando tudo. A cineasta e atriz Sarah Jones entra e sai de vários personagens enquanto compartilha sua experiência pessoal com a cultura cancelada e sugere uma maneira melhor de responsabilizar os outros - e a nós mesmos.
para os racionais
Pra quem curte um dado pra poder entender o mundo e o comportamento das pessoas.
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Edelman Trust Barometer 2023
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para os leitores
Algumas indicações pra quem ama devorar um livro e gastar um bom tempo no assunto
Veja todos os livros
Confiável
Employer Branding: conceitos, modelos e práticas
Bruna G Mascarenhas e Viviane Mansi
Se você está com este livro em mãos, já deve ter ouvido falar sobre employer branding, marca empregadora e temas correlatos. Se nunca ouviu falar desses termos, não se preocupe: esta não é uma obra só para iniciados.
Confiável
Employer Branding: Mais conceitos, mais modelos e mais
Bell Gama, Bruna G Mascarenhas e Viviane Mansi
A sequência da primeira indicação avança o assunto, as pesquisas e a prática. Ainda que jovem, especialmente no mercado brasileiro, ganhou espaço em cargos nas empresas, em orçamento para projetos e em interesse acadêmico,.
Confiável
em inglês
Primalbranding
Patrick Hanlon
Em Primalbranding , Patick Hanlon explora sete componentes, conhecidos como código primordial, e mostra como usá-los e combiná-los para criar uma comunidade de crentes na qual o consumidor desenvolve um poderoso apego emocional à marca.
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Em Primalbranding , Patick Hanlon explora sete componentes, conhecidos como código primordial, e mostra como usá-los e combiná-los para criar uma comunidade de crentes na qual o consumidor desenvolve um poderoso apego emocional à marca.
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Bell Gama, Bruna G Mascarenhas e Viviane Mansi
A sequência da primeira indicação avança o assunto, as pesquisas e a prática. Ainda que jovem, especialmente no mercado brasileiro, ganhou espaço em cargos nas empresas, em orçamento para projetos e em interesse acadêmico,.
Em Primalbranding , Patick Hanlon explora sete componentes, conhecidos como código primordial, e mostra como usá-los e combiná-los para criar uma comunidade de crentes na qual o consumidor desenvolve um poderoso apego emocional à marca.
para os multitarefas
Pra quem não perde um bom conteúdo mesmo indo pra aula, no ônibus ou no chuveiro! Essa é pros fãs de podcasts!
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PARA OS
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