Projeto
Tipo
Data
Dez 2022
Desafio
Para dar propósito ao nosso desafio, três motivações foram definidas como diretrizes para o nosso CookBook. São elas:
1. Fortalecer a marca empregadora do varejo do Itaú, criando um diálogo efetivo, engajador e que gere valor para a marca, usando a proposta de valor e o seu posicionamento como base.
2. As campanhas de recrutamento criadas a partir do CookBook, deveriam trazer de maneira única uma identidade de marca empregadora do varejo, refletindo para o mercado os pilares do EVP Itaú, principalmente crescimento e diversidade.
3. Os guias contidos no CookBook se desdobrariam em um Road Map para a implementação das ações descritas e construção de soluções de comunicação uniformizadas.
Nossa solução
Como embutir todas essas características de forma coesa, mas adaptável às diferentes realidades do Varejo do Itaú?
Para isso, realizamos um diagnóstico profundo que buscou insights na cultura, em plataformas e iniciativas que colaboram na jornada de desenvolvimento de milhares de itubers.
Esse diagnóstico, detalhado no próximo tópico, resultou na co-construção de um Cook Book, na definição do Posicionamento, Universo Verbal e Visual usados na comunicação e para campanhas estratégicas de Employer Branding do Varejo Itaú.
A Tagline “O seu valor mudar tudo” é inspirada na campanha do Itaú “Isso muda o game”, focada no universo de games. Através de “seu valor” a tagline se conecta com o universo semântico do mercado financeiro e do banco, reforça a importância de cada ituber e futuro colaborador, também se relacionando com os pilares de diversidade e crescimento, presentes no storytelling. Com o “muda tudo”, a tagline se relaciona com o pilar de transformação e abrange a evolução do Varejo, do Itaú, dos clientes, do mercado financeiro e do mundo.
Resultados
O Guia de identidade da Marca Empregadora direciona as comunicações de atratividade do Varejo do Itaú com o intuito de atrair, contratar e reter os melhores talentos. Desenvolvemos uma comunicação consistente, padronizada e direcionada aos talentos de interesse do Varejo, buscando comunicar a proposta de valor da marca no ambiente de trabalho. O que guia que criamos, tornou possível a conversa e o relacionamento de maneira assertiva com os talentos, alinhado ao jeito ituber de ser e agir e fortalecendo a marca empregadora, além de construir exemplos de como isso tudo pode ser aplicado nas plataformas, materiais e conteúdos da marca.
