"O impacto extraordinário é a nossa marca"

Projeto

EVP

Tipo

Employer Branding

Data

Dez 2023

O projeto

Em 2023, nos unimos à Cogna Educação para fortalecer seu employer branding, destacando seu compromisso com a transformação através da educação e tecnologia. A Cogna é um dos maiores grupos educacionais do mundo, composto por dezenas de empresas que atendem juntas mais de 2,4 milhões de alunos e empregam mais de 25 mil colaboradores em todo o país. Ao mergulhar e compreender o universo do negócio, construímos um ecossistema da marca empregadora que destaca o fator único da companhia e uma estratégia para comunicá-lo de maneira eficaz aos colaboradores e talentos do mercado

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Desafio

A Cogna é uma marca relativamente nova, e sua atuação, com esse nome, se dá no âmbito mais corporativo, como uma holding. Seus colaboradores trabalham, na verdade, sob o guarda-chuva de marcas já consolidadas do grupo, como Anhanguera, Pitágoras e Anglo, por exemplo.

O grande desafio proposto pela Cogna foi então de encontrar esse denominador comum na experiência do colaborador das diferentes empresas do grupo, visando construir um ecossistema de marca empregadora que faça sentido para todos. Isso implicava não só em desenhar uma estratégia para fortalecer essa marca para os 25 mil colaboradores internos, mas também em aumentar o awareness entre os talentos do mercado.

Nossa solução

Seguimos, nesse projeto, uma abordagem estruturada em 4 fases, começando com uma imersão aprofundada para compreender a experiência dos colaboradores e as necessidades da empresa.

Esta imersão começou com uma ampla pesquisa que forneceu insights valiosos que orientaram todo o processo. A partir desses insights e de uma imersão completa na rotina de trabalho da Cogna, desenvolvemos personas e arquétipos que representam os diferentes perfis de colaboradores da empresa.

Utilizando nossa metodologia Real Brands, analisamos os diversos aspectos da empresa para chegar ao DNA da marca empregadora. Construímos com isso, os pilares do EVP e uma tagline que encapsula a essência da proposta de valor da Cogna.

Com a clareza da proposta de valor da Cogna, desenvolvemos um ecossistema de comunicação visual e verbal que reflete a identidade da empresa como uma marca empregadora e desenhamos sua estratégia de implementação olhando para curto, médio e longo prazo.