Projeto
Tipo
Data
2018
Desafio
A Kraft Heinz vinha de um resultado de muito sucesso com a campanha de marca empregadora no Brasil, e queria repetir o mesmo feito no projeto da Costa Rica. Mas, peraí, a Costa Rica é um pouquinho diferente do Brasil e dos Estados Unidos, certo? O país da América Central tem uma cultura distinta da nossa: um estudante costa-riquenho tem foco de dedicação à carreira e não necessariamente prioriza o mercado de trabalho.
Nossa solução
A estratégia da No Clima para resolver o desafio da Kraft Heinz começou em uma imersão na companhia para entender seu público, e depois colocar a mão na massa. O foco inicial era nas redes sociais e foi daí que partiu a ideia de criar páginas e motes que acompanhassem a campanha global da empresa, mas sem abrir mão das características do país.
Com grande adesão e uma base que não parava de crescer, o momento foi de entender o que aquele público esperava e refletir suas expectativas em atitude: criamos uma campanha com base no projeto brasileiro, mostrando agressividade no posicionamento para qualificar os likes e atrair o perfil que a Kraft Heinz esperava com sua estratégia de Employer Branding.
Resultados
A No Clima criou a campanha Ticos con Actitud com o objetivo de atrair para a página da Kraft Heinz as pessoas que tivessem o seu perfil de trabalho. O foco era atingir aqueles profissionais com espírito de liderança e vontade de fazer a diferença no mundo, se encaixando no que a companhia defende como cultura interna. Saímos de 30 inscritos para mais de 1.000 no primeiro ano do programa trainee local. Depois, aumentamos em 200% os incritos nos próximos programas da companhia
