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OF BRANDING.
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A world of original No Clima content and a curation made for those who love branding. Mostly in Portuguese, though.
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo onde tudo parece tão igual.
Como pensar as relações das pessoas e as marcas para criar valor? Como pensar em como criar marcas que não sejam mais do mesmo? Várias marcas prometem e falam as mesmas coisas, com a mesma estética... qual o impacto disso na relação das pessoas com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Debbie Millman, uma das especialistas expoentes de branding no mundo conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre branding, marcas reais, inteligência artificial e o futuro das marcas. Confere o papo!
O autor sul-africano do livro "O que nos torna humanos? Iain S. Thomas conversa com o nosso VP de projetos João Raia sobre branding, valor e sobre humanidade nas relações com as marcas. Tá imperdível o papo!
Nesse papo, a fundadora da newsletter mais queridinha de branding, Beatriz Guarezi, conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre construção de futuros, marcas que mudam e se adaptam e resiliência. Confere o papo!
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UNIQUE
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A Vodka Sucks desafia a ideia convencional de marcas de vodka com uma abordagem provocativa e autêntica. O nome irreverente reflete a proposta da marca: rejeitar os estereótipos glamorosos associados à bebida e se conectar de forma honesta com um público que prefere autenticidade ao status. A estética visual e o tom de voz são intencionalmente despojados e direto, criando uma experiência de marca que foge do óbvio.
Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Um artigo do VP de Marketing da Rock Content falando sobre diversidade na prática
Nesse artigo do The Guardian, você vai ver que gerar buzz é o Santo Graal para o lançamento de qualquer produto, mas, para alguns, o hype tem sido mais um obstáculo do que uma ajuda
No Clima Originals
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo onde tudo parece tão igual.
Como pensar as relações das pessoas e as marcas para criar valor? Como pensar em como criar marcas que não sejam mais do mesmo? Várias marcas prometem e falam as mesmas coisas, com a mesma estética... qual o impacto disso na relação das pessoas com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo onde tudo parece tão igual.
Como pensar as relações das pessoas e as marcas para criar valor? Como pensar em como criar marcas que não sejam mais do mesmo? Várias marcas prometem e falam as mesmas coisas, com a mesma estética... qual o impacto disso na relação das pessoas com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo onde tudo parece tão igual.
Como pensar as relações das pessoas e as marcas para criar valor? Como pensar em como criar marcas que não sejam mais do mesmo? Várias marcas prometem e falam as mesmas coisas, com a mesma estética... qual o impacto disso na relação das pessoas com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Employer Branding
Engajada
em inglês
Artigo que comenta sobre um grande report de diversidade e inclusão, projetando como esse mercado tende a crescer até 2026. Além de trazer números sobre este crescimento, fala também sobre iniciativas do mercado de trabalho e das organizações para acompanhar essas projeções de futuro.
Artigo que comenta sobre um grande report de diversidade e inclusão, projetando como esse mercado tende a crescer até 2026. Além de trazer números sobre este crescimento, fala também sobre iniciativas do mercado de trabalho e das organizações para acompanhar essas projeções de futuro.
Artigo que comenta sobre um grande report de diversidade e inclusão, projetando como esse mercado tende a crescer até 2026. Além de trazer números sobre este crescimento, fala também sobre iniciativas do mercado de trabalho e das organizações para acompanhar essas projeções de futuro.
Diversidade e inclusão são temas que vêm ganhando evidência, sendo cada vez mais necessário refletir, debater e gerar conteúdo de qualidade e responsabilidade. A obra tem este propósito, abordando temas transversais como cultura, liderança, comunicação inclusiva, o papel dos profissionais, dos grupos de afinidade, vieses inconscientes, representatividade, interseccionalidade e tendências.
Diversidade e inclusão são temas que vêm ganhando evidência, sendo cada vez mais necessário refletir, debater e gerar conteúdo de qualidade e responsabilidade. A obra tem este propósito, abordando temas transversais como cultura, liderança, comunicação inclusiva, o papel dos profissionais, dos grupos de afinidade, vieses inconscientes, representatividade, interseccionalidade e tendências.
Diversidade e inclusão são temas que vêm ganhando evidência, sendo cada vez mais necessário refletir, debater e gerar conteúdo de qualidade e responsabilidade. A obra tem este propósito, abordando temas transversais como cultura, liderança, comunicação inclusiva, o papel dos profissionais, dos grupos de afinidade, vieses inconscientes, representatividade, interseccionalidade e tendências.
Quase toda empresa hoje em dia prega aos gestores a importância de criar um ambiente diversificado e inclusivo. Mas como conseguir isso? Como garantir que todos possam demonstrar sua individualidade e, ao mesmo tempo, sentir que de fato pertencem à empresa, fazendo parte de um time coeso?
Quase toda empresa hoje em dia prega aos gestores a importância de criar um ambiente diversificado e inclusivo. Mas como conseguir isso? Como garantir que todos possam demonstrar sua individualidade e, ao mesmo tempo, sentir que de fato pertencem à empresa, fazendo parte de um time coeso?
Quase toda empresa hoje em dia prega aos gestores a importância de criar um ambiente diversificado e inclusivo. Mas como conseguir isso? Como garantir que todos possam demonstrar sua individualidade e, ao mesmo tempo, sentir que de fato pertencem à empresa, fazendo parte de um time coeso?
Unique
Explore the world
Case
em inglês
CURATED
Com “Feel Radox Ready”, a Radox incentivou as pessoas a se sentirem preparadas para o dia a dia, através de uma campanha que destaca o uso dos produtos da marca para momentos de cuidado pessoal de uma forma menos "banho de perfume". A mensagem é de que o autocuidado é uma forma de preparo para enfrentar os desafios diários, reforçando a confiabilidade dos produtos.
Case
em inglês
CURATED
A Liquid Death, conhecida por sua abordagem irreverente, lançou um pedido público de desculpas em tom satírico ao usar o personagem polêmico de The Boys. Com uma campanha que abraça o humor ácido, a marca provocou discussões sobre as estratégias de marketing tradicionais, reafirmando seu lugar como uma marca que não tem medo de ser ousada e questionar convenções.
Case
CURATED
A colaboração entre Stabilo e Dolce&Gabbana trouxe a elegância da moda italiana para o universo dos materiais de escrita. A parceria resultou em uma linha de produtos que une a criatividade do design de moda com a precisão e qualidade reconhecida da Stabilo, criando um item de desejo para os fãs das duas marcas.
Case
CURATED
A Calbee trouxe uma abordagem inusitada para o marketing de snacks, brincando com o choque cultural e a diversidade de gostos no Japão. A campanha destacou a variedade de sabores e o contraste entre tradições e modernidade, criando uma narrativa que celebrou a diversidade cultural de forma divertida e autêntica.
Case
CURATED
O “Tudum” da Netflix é mais do que um som icônico; tornou-se um universo de conexão direta com os fãs. A plataforma reúne conteúdos exclusivos, entrevistas, e lançamentos, criando uma comunidade global em torno das produções da marca. Com foco na proximidade e no engajamento, o Tudum reforça o compromisso da Netflix de estar presente nas conversas culturais e atender às expectativas de seu público.
Case
em inglês
CURATED
A Vodka Sucks desafia a ideia convencional de marcas de vodka com uma abordagem provocativa e autêntica. O nome irreverente reflete a proposta da marca: rejeitar os estereótipos glamorosos associados à bebida e se conectar de forma honesta com um público que prefere autenticidade ao status. A estética visual e o tom de voz são intencionalmente despojados e direto, criando uma experiência de marca que foge do óbvio.
Case
em inglês
CURATED
Com “Feel Radox Ready”, a Radox incentivou as pessoas a se sentirem preparadas para o dia a dia, através de uma campanha que destaca o uso dos produtos da marca para momentos de cuidado pessoal de uma forma menos "banho de perfume". A mensagem é de que o autocuidado é uma forma de preparo para enfrentar os desafios diários, reforçando a confiabilidade dos produtos.
Case
em inglês
CURATED
A Liquid Death, conhecida por sua abordagem irreverente, lançou um pedido público de desculpas em tom satírico ao usar o personagem polêmico de The Boys. Com uma campanha que abraça o humor ácido, a marca provocou discussões sobre as estratégias de marketing tradicionais, reafirmando seu lugar como uma marca que não tem medo de ser ousada e questionar convenções.
Case
CURATED
A colaboração entre Stabilo e Dolce&Gabbana trouxe a elegância da moda italiana para o universo dos materiais de escrita. A parceria resultou em uma linha de produtos que une a criatividade do design de moda com a precisão e qualidade reconhecida da Stabilo, criando um item de desejo para os fãs das duas marcas.
Confiável
Explore o mundo
As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.
Este artigo da No Clima analisa as implicações do "purpose-washing" e destaca a importância de autenticidade e ações reais para as marcas que desejam estabelecer uma conexão genuína com seu público.
A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.
Após seu esforço para eliminar plásticos a base de petróleo de suas peças, a empresa voltou atrás na decisão após descobrir que o material novo resultava em maiores emissões de carbono. Para honrar seu compromisso em busca de uma cadeia produtiva mais sustentável, a Lego veio publicamente assumir que a tentativa não deu certo.
As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.
Engaging
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Este artigo da CNBC discute o fenômeno do “doom spending”, quando os jovens gastam de forma impulsiva para lidar com o estresse e o pessimismo sobre o futuro. A análise aborda como marcas e consumidores podem entender esse comportamento e suas consequências financeiras, destacando a importância de oferecer suporte emocional e experiências que criem valor a longo prazo.
A Foodpanda transformou bairros considerados “chatos” em Cingapura ao oferecer entregas gratuitas. A campanha trouxe uma abordagem leve e divertida, destacando o compromisso da marca em conectar pessoas a uma experiência culinária agradável, mesmo em locais menos badalados.
Na campanha “You Got This”, a Adidas promoveu o empoderamento de mulheres atletas ao destacar histórias inspiradoras de superação e determinação. A mensagem central é a de que todas as mulheres têm a força necessária para superar desafios, uma iniciativa que reforça os valores de inclusão e apoio ao potencial humano.
A Adidas deu um passo importante rumo à inclusão com a campanha “Runner 321”. A iniciativa pediu que as principais maratonas do mundo reservassem o número de peito 321, representando a Trissomia 21, para corredores neurodivergentes. A campanha começou com Chris Nikic, o primeiro atleta com síndrome de Down patrocinado globalmente pela marca, que competiu na Maratona de Boston, transformando o projeto em um movimento mundial de inclusão no esporte .
Todo mundo deveria sentir o basquete. Mesmo quem não pode ver - foi assim que a Michelob Ultra usou som, tecnologia e inteligência artificial para colocar Cameron Black, um jornalista esportivo cego, como narrador de uma partida oficial dos playoffs da NBA, ao vivo, na TV. O projeto fazia o jornalista sentir como se estivesse dentro da quadra, identificando onde e como cada jogada estava acontecendo por meio de tecnologia.
Case
CURATED
CoorDown fez uma campanha que põe o dedo na ferida para o Dia Internacional da Síndrome de Down 2024. Com sua campanha PRESUMA QUE EU POSSO, a campanha traz luz aos "pré-conceitos" e como eles podem gerar ainda mais problemas negativos para as pessoas e convida as pessoas a repensarem os estereótipos e preconceitos.
Este artigo da CNBC discute o fenômeno do “doom spending”, quando os jovens gastam de forma impulsiva para lidar com o estresse e o pessimismo sobre o futuro. A análise aborda como marcas e consumidores podem entender esse comportamento e suas consequências financeiras, destacando a importância de oferecer suporte emocional e experiências que criem valor a longo prazo.
A Foodpanda transformou bairros considerados “chatos” em Cingapura ao oferecer entregas gratuitas. A campanha trouxe uma abordagem leve e divertida, destacando o compromisso da marca em conectar pessoas a uma experiência culinária agradável, mesmo em locais menos badalados.
Na campanha “You Got This”, a Adidas promoveu o empoderamento de mulheres atletas ao destacar histórias inspiradoras de superação e determinação. A mensagem central é a de que todas as mulheres têm a força necessária para superar desafios, uma iniciativa que reforça os valores de inclusão e apoio ao potencial humano.
Human
Explore the world
Com a exposição em uma galeria em Paris, a Lego reforçou a conexão entre arte e brincadeira familiar. A instalação é parte do “Superpower Studios” e propõe um novo olhar sobre a criatividade, destacando a capacidade da marca de transcender gerações e inspirar novas formas de expressão artística.
Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Artigo
original
Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.
Artigo
original
Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.
Artigo
original
Nesse artigo, exploramos o conceito que apresentamos no nosso Report Real Brands 2024 - o de comunidades gasosas. Como as pessoas se ligam, como pensar em comunidades e a relação das marcas em um contexto cada vez mais fluido? Vem conferir.
Nesse artigo temos seis regras para criar conexão entre as pessoas e nutrir uma comunidade de marca que seja cada vez maior e mais engajada.
Case
em inglês
CURATED
Com a exposição em uma galeria em Paris, a Lego reforçou a conexão entre arte e brincadeira familiar. A instalação é parte do “Superpower Studios” e propõe um novo olhar sobre a criatividade, destacando a capacidade da marca de transcender gerações e inspirar novas formas de expressão artística.
Artigo
em inglês
CURATED
Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.
Inovadora
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A parceria entre a Manila Coffee Roaster e o Google Gemini é uma celebração da tecnologia e da tradição. Com lattes gerados por inteligência artificial, a colaboração resultou em edições limitadas que combinam a cultura cafeeira local com a inovação digital, oferecendo aos consumidores uma experiência de café única e moderna.
A campanha “Spreadbeats” transformou o processo de planejamento de mídia em algo extraordinário, criando o primeiro videoclipe feito inteiramente no Microsoft Excel - com objetivo de aumentar engajamento em um email marketing
Dramamine presta homenagem aos sacos de vômito, um ícone cultural que foi "matado" pelo medicamento, em um documentário que alia bom humor e uma posixionamento de marca incrível.
Artigo
Artigo
original
A tecnologia tem desempenhado um papel fundamental na transformação da relação entre as marcas e as pessoas no que diz respeito ao bem-estar. Descubra alguns dos insights do paper Sentir que marca nesse artigo.
“Será que você está realmente inovando, criando coisas diferentes e ousadas? Ou será que caiu no senso comum confortável do discurso da inovação — mais conhecido também como o inferno criativo?”
Case
Curadoria
A parceria entre a Manila Coffee Roaster e o Google Gemini é uma celebração da tecnologia e da tradição. Com lattes gerados por inteligência artificial, a colaboração resultou em edições limitadas que combinam a cultura cafeeira local com a inovação digital, oferecendo aos consumidores uma experiência de café única e moderna.
Case
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Curadoria
A campanha “Spreadbeats” transformou o processo de planejamento de mídia em algo extraordinário, criando o primeiro videoclipe feito inteiramente no Microsoft Excel - com objetivo de aumentar engajamento em um email marketing
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Curadoria
Dramamine presta homenagem aos sacos de vômito, um ícone cultural que foi "matado" pelo medicamento, em um documentário que alia bom humor e uma posixionamento de marca incrível.
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