O match perfeito entre você e sua versão

Projeto

EVP

Tipo

Employer Branding

Data

Mai 2021

O projeto

O iFood é reconhecido como um lugar inovador, disruptivo e pioneiro. Mas, e o que faz a marca ser única? Foi aí que o iFood e a No Clima se uniram para encarar mais esse desafio juntos e descobrir o fator Uniqueness da marca empregadora. Pra isso, a gente fez uma imersão na cultura, conversou com colaboradores e estudou o mercado. Então, nós fizemos um diagnóstico completo de employer branding, que guiou o novo posicionamento e toda a campanha, que mostra que o iFood é um lugar para as pessoas que querem fazer coisas grandes e se desafiar todos os dias. O resultado? Uma grande campanha de Uniqueness que fala do match perfeito dos FoodLovers com sua melhor versão, o fortalecimento da cultura da empresa e milhões de pessoas atingidas.

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Desafio

O que torna o iFood uma marca única para os colaboradores?

A missão da No Clima começou com essa pergunta feita pelo iFood, que precisava entender qual é o fator Uniqueness (único) da sua marca empregadora. Assim, a gente poderia fazer uma campanha de Employer Branding pra engajar os FoodLovers (colaboradores do iFood) e melhorar a experiência dos talentos.

Para buscar o fator Uniqueness, a gente fez uma consultoria, que passou por uma etapa de imersão na marca, com várias escutas e grupos focais com os FoodLovers de todas as áreas e níveis hierárquicos variados, que nos deram uma percepção interna.

Nossa solução

Pra entender como o mercado enxergava o iFood, a No Clima estudou a concorrência, as tendências das marcas empregadoras, bem como o que as pessoas estão buscando na carreira e no mercado de trabalho pós-pandemia.

Com essas informações, a gente desenvolveu um diagnóstico completo que foi fundamental para a estratégia de Employer Branding. A partir de todos os dados e relatos que nós levantamos durante a consultoria a No Clima descobriu que: O fator uniqueness do iFood é elevar as pessoas ao seu potencial máximo.

Mapeamos o perfil dos foodlovers e construímos um novo posicionamento e storytelling para o iFood, que trazem a cultura da marca, fala do ambiente fértil para as pessoas que querem viver seu potencial máximo.

Resultados

O Guia de identidade da Marca Empregadora direciona as comunicações de atratividade do Varejo do Itaú com o intuito de atrair, contratar e reter os melhores talentos. Desenvolvemos uma comunicação consistente, padronizada e direcionada aos talentos de interesse do Varejo, buscando comunicar a proposta de valor da marca no ambiente de trabalho. O que guia que criamos, tornou possível a conversa e o relacionamento de maneira assertiva com os talentos, alinhado ao jeito ituber de ser e agir e fortalecendo a marca empregadora, além de construir exemplos de como isso tudo pode ser aplicado nas plataformas, materiais e conteúdos da marca.