Projeto
Tipo
Data
Abr 2023
Desafio
Husky havia percebido uma oportunidade de atender a um mercado específico e crescente: o de influenciadores digitais que recebem seus ganhos de publicidade das plataformas em dólar, e como são brasileiros, precisam de uma solução fácil para sacar esse dinheiro. Então, para atender a esse público bastante amplo e diverso, o primeiro passo dado pela Husky foi a criação de uma nova plataforma voltada para os Creators, a Creators by Husky. Exclusiva para o saque e recebimento de Adsense e Twitch, ela tem o objetivo de construir uma relação mais próxima, entregando uma solução única e exclusiva para esse público que, até então, não era entregue pelo mercado.
E para construir nossa estratégia de lançamento da campanha, rodamos o processo de diagnóstico com base em nosso olhar proprietário de Marca Reais – que busca olhar, de forma holística, para 5 mundos distintos na relação com a marca. Com esses dados em mãos, descobrimos que a Husky era uma empresa que já contava com boa reputação no que se refere às transferências internacionais – os usuários entendiam que a experiência com a marca era rápida, fácil, segura e com taxas atrativas, os clientes também percebiam um relacionamento próximo e eficiente no atendimento às demandas e problemas, mas o aspecto emocional da marca era pouco explorado, os usuários não entendiam a marca para além do produto e dos benefícios funcionais oferecidos.
Nossa solução
Como a campanha tinha um público muito amplo, criamos uma solução criativa e estratégica que desse conta de vários mundos diferentes dos criadores de conteúdo. Além disso, começamos a construção dos aspectos emocionais para a marca.
Para então cumprir com nossos objetivos, construímos uma narrativa que possui um conceito pautado em três pilares.O primeiro deles: “É simples, rápido e tem a menor taxa!”, tem como foco o serviço e seus atributos funcionais.O segundo: “Faz o seu rolê”, o foco nas pessoas, no público da campanha. E o terceiro: “Vai pro mundo!“ , um foco mais inspiracional na marca da Husky.
A narrativa fala sobre o “corre” dos creators para criar e monetizar conteúdo, como eles precisam fazer o seu rolê acontecer e as dificuldades de sacar o dinheiro do conteúdo monetizado sem burocracia. A Husky é apresentada como uma parceira que está ali para simplificar a vida dos creators e suas transferências financeiras com um saque rápido, fácil e seguro. Para que eles tenham tempo para explorar o mundo e produzir seus conteúdos de forma única e despreocupada. A tagline segue a mesma direção e apresenta o caminho que o creator faz desde a criação, monetização e o saque com a Husky. “Criou, monetizou, sacou”.
No nosso Key Visual, exploramos uma linguagem jovem e moderna que contribui para um look and feel mais próximo do universo visual dos criadores de conteúdos. Toda a aplicação visual foi baseada nas cores da marca Creators by Husky (que foi criada para a campanha) e alguns atributos da marca Husky. A campanha também contou com a produção de cinco vídeos filmes que foram realizados em parceria com a produtora Asa Onze para o lançamento da campanha.
Resultados
O vídeo principal apresenta a narrativa da campanha de modo mais global e busca conversar com todos os tipos de creators. Os demais vídeos da campanha, apresentam situações distintas vivenciadas por creators de quatro nichos principais no Brasil. O objetivo dos vídeos é estabelecer uma comunicação micro de maneira mais próxima com os creators.
Para o lançamento, além da produção dos vídeos, a campanha contou também com a produção de um plano de comunicação que definia as diretrizes estratégicas e ações para sua ativação. Além disso, foi construído um enxoval de peças que abrange um grid para o feed do instagram, stories e mídia paga.
