Apaixonados por fazer acontecer

Projeto

EVP

Tipo

Employer Branding

Data

Jun 2022

O projeto

A Alpargatas é uma empresa brasileira com mais de 100 anos de estrada e reconhecida por suas marcas icônicas como Havaianas, Rothys e ioasys. Toda essa experiência de mercado é potencializada pelo foco que a marca tem nas pessoas, sempre buscando as melhores soluções para os que fazem e consomem os produtos do grupo. Por isso, a Alpargatas nos procurou para co-criar algo especial: o primeiro EVP (proposta de valor do colaborador) feito sob medida para aqueles que são responsáveis por construir as marcas que estão no imaginário do Brasil. Esse projeto de Employer Branding busca criar uma estratégia coesa de marca empregadora, pensando na jornada completa do colaborador: desde o momento em que ele ouve falar da companhia até completar seu ciclo dentro da companhia. Trabalhar com a estratégia de Employer Branding que co-construímos é mais do que só atrair novos novos talentos para a Alpa e reter aqueles que já são fazem acontecer dentro do Grupo Alpargatas. É criar a voz, a presença, os visuais e o DNA da marca empregadora.

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Desafio

A Alpargatas tem como estratégia se tornar uma Power House de marcas globais, digitais e sustentáveis. O problema é que a companhia ainda não tinha uma proposta de valor bem definida que comunicasse todas as suas principais características de marca empregadora para seus colaboradores. A falta de um EVP definidor de estratégias fazia com que a marca tivesse dificuldades em construir uma experiência coesa e que se comunicasse com uma proposta de valor concreta para seus colaboradores, fato que se refletia na falta de uma identidade de marca empregadora proprietária e relevante. Ainda no início de nosso projeto, encontramos o cenário da marca Havaianas, já reconhecida e com força de mercado, dentro do mesmo espaço de outras duas marcas em processo de crescimento (Rothys e ioasys).

No primeiro momento, precisaríamos equalizar essas forças dentro do Grupo Alpa, começando pela elaboração de um posicionamento que considera a visão de longo prazo do Grupo, utiliza a força da Havaianas e leva em conta o potencial de crescimento da Rothys e ioasys.

Nossa solução

Então, como co-criar uma proposta de valor, focada nas pessoas, para um grupo tão diverso e conectada com as diferentes realidades que as marcas do grupo Alpargatas possuem?

Essa foi a pergunta norteadora do nosso trabalho. Para co-construir todo um novo ecossistema de marca empregadora, fomos à fundo para entender como era a experiência de se trabalhar para o grupo, procurando os pontos promotores, detratores e aceleradores.Sob nossa metodologia proprietária Real Brands, analisamos os 5 mundos da companhia para chegar ao DNA da marca empregadora. Através disso, realizamos uma pesquisa aprofundada com os colaboradores para a construção de uma história proprietária, diferente, exclusiva e coerente com a realidade, a partir dos principais atributos conectados à proposta de valor desenvolvida, que é o EVP.

Depois do workshops de co-construção, foram mapeados perfis diferentes que representam os talentos e employee personas da Alpargatas. Demos início ao posicionamento da Alpargatas como uma marca leve, otimista e descomplicada; mas também responsável, ética e resiliente, sem deixar de lado sua raízes brasileiras que contribuem para o soft power de ser uma marca amigável e relacional, mas que também é adaptável e resiliente para enfrentar os desafios de um mundo que avança digitalmente e precisa de uma visão sustentável de futuro.

“A paixão por fazer acontecer”