Este artigo da CNBC discute o fenômeno do “doom spending”, quando os jovens gastam de forma impulsiva para lidar com o estresse e o pessimismo sobre o futuro. A análise aborda como marcas e consumidores podem entender esse comportamento e suas consequências financeiras, destacando a importância de oferecer suporte emocional e experiências que criem valor a longo prazo.

Esse funil de consumo foi construído para o velho mundo – e a Geração Z não vive mais lá. Esta geração está crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, fazendo com que seu caminho até a compra fique confuso.

As marcas estão sendo desafiadas a repensar seu papel na desmistificação de temas como saúde sexual, saúde íntima e uso de canabinóides, assim como na promoção de debates corajosos e sem tabu sobre o bem-estar.

Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.

A tecnologia tem desempenhado um papel fundamental na transformação da relação entre as marcas e as pessoas no que diz respeito ao bem-estar. Descubra alguns dos insights do paper Sentir que marca nesse artigo.

As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.

No mundo atual, as marcas desempenham um papel crucial na promoção do bem-estar, não apenas de seus consumidores, mas também da sociedade e do planeta. Leia os insights do paper Sentir que Marca.

Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.

Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.

Buscando refletir sobre a relação entre branding e bem-estar, a No Clima desenvolveu o report “Sentir que Marca”. Aqui trazemos algumas reflexões a partir do conteúdo do report.

“Será que você está realmente inovando, criando coisas diferentes e ousadas? Ou será que caiu no senso comum confortável do discurso da inovação — mais conhecido também como o inferno criativo?”

Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.

Como fazer algo que cumpra com a essência publicitária de comunicar e também reflita em alguma utilidade para a sociedade? Como as marcas podem ser elementos vivos dentro da cidade? Como esses espaços podem ser melhor aproveitados?

O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.

De uns tempos pra cá, para ganhar diferenciação de mercado, algumas marcas estão assumindo uma postura ANTI-MARCA. A partir de ideias que trabalham a antítese e saem do padrão, essa estratégia de branding vai em direção contrária do esperado e muitas marcas vêm adotando essa postura e ganhando destaque e despertando conexões emocionais por aí.

Em um cenário cada vez mais exigente por relações reais, as pessoas estão redefinindo suas identidades para serem mais autênticas consigo mesmas. De forma semelhante, elas esperam essa mesma autenticidade das marcas.

Se branding é sobre diferenciação, blanding é o oposto - nesse artigo, discutimos as tendências e movimentos das marcas em busca de diferenciação e geração de valor.

Um artigo do VP de Marketing da Rock Content falando sobre diversidade na prática

Um grupo de marcas de consumo de alto crescimento, em particular, vem aproveitando o poder do “efeito da rede de marca”, aproveitando a tecnologia para construir grandes comunidades on-line apaixonadas em torno de seus produtos. Leia mais!

Nesse artigo, exploramos o conceito que apresentamos no nosso Report Real Brands 2024 - o de comunidades gasosas. Como as pessoas se ligam, como pensar em comunidades e a relação das marcas em um contexto cada vez mais fluido? Vem conferir.

Nesse artigo do The Guardian, você vai ver que gerar buzz é o Santo Graal para o lançamento de qualquer produto, mas, para alguns, o hype tem sido mais um obstáculo do que uma ajuda

Conhecido pelas letras de música em todo país, o Baile do Helipa é símbolo cultural que atravessa gerações em Heliópolis. Mas quais os dilemas e percepções da comunidade sobre a festa de rua que movimenta comércio e multidões

Uma entrevista com a VP de Inclusão da Apple, Barbara Whye, que diz "todos devem responsabilizar uns aos outros quando se trata de diversidade".

Patrick Hanlon discute nesse artigo para a Forbes as perspectivas do que significa branding para as companhias hoje e porque elas devem evoluir radicalmente pra se manterem relevantes e atuantes.

Nesse artigo temos seis regras para criar conexão entre as pessoas e nutrir uma comunidade de marca que seja cada vez maior e mais engajada.

Entrevista com executivo da Sodexo sobre as multigerações no trabalho

Nesse artigo, discutimos a importância da humanização das marcas para criação de valor e de algo exclusivo na construção de comunidades que importam.

Nesse nosso artigo no Medium, discutimos a inovação como uma necessidade para construção de futuros positivos, enfatizando a importância do equilíbrio entre avanços tecnológicos e responsabilidade social.

Artigo que comenta sobre um grande report de diversidade e inclusão, projetando como esse mercado tende a crescer até 2026.​ Além de trazer números sobre este crescimento, fala também sobre iniciativas do mercado de trabalho e das organizações para acompanhar essas projeções de futuro.

Nesse artigo, discutimos a importância de se entender as pessoas na sua essência - e introduzimos o conceito de FHUC - Fator Humano em Comum - pra se pensar estratégias de marcas.

Nesse artigo, discutimos sobre como as marcas ajudam a moldar nossa identidade enquanto pessoas e como as marcas que amamos entendem bem isso. Confira na íntegra!

Se você tem a impressão que pensa melhor durante o banho, você não tá só e isso não é algo da sua cabeça. A ciência tem comprovado que esse momento incentiva a criatividade. Que ruim pro Cascão, né?

Este artigo da No Clima analisa as implicações do "purpose-washing" e destaca a importância de autenticidade e ações reais para as marcas que desejam estabelecer uma conexão genuína com seu público.

Nesse artigo de opinião, nosso VP de Projetos João Raia explica a importância de uma boa história e conta como elas estão embasadas no que temos de melhor: ser humanos.

O branding é importante porque não é apenas o que causa uma impressão memorável nos consumidores, mas também permite que seus clientes saibam o que esperar de sua empresa. É uma forma de se diferenciar dos concorrentes e esclarecer o que você oferece que o torna a melhor escolha.